O setor de apostas esportivas e jogos online registrou um crescimento explosivo, desviando recursos significativos do comércio tradicional.
Em 2024, o mercado de apostas esportivas e jogos online tomou uma fatia impressionante da economia brasileira, superando R$ 100 bilhões, e impactando diretamente o comércio tradicional. O crescimento exponencial deste mercado atraiu milhões de consumidores que, em vez de gastar em lojas físicas e virtuais, direcionaram seus recursos para apostas esportivas, cassinos online e outras formas de jogos.
A ascensão das plataformas de apostas tem sido acelerada pela popularização das tecnologias móveis e pela crescente confiança dos consumidores em transações digitais. Com uma interface fácil e rápida, essas plataformas oferecem uma experiência de consumo altamente envolvente, que se tornou uma alternativa atrativa para o público, principalmente para jovens e adultos de diversas faixas etárias.
Enquanto o comércio vê um declínio em suas vendas, diversos setores têm sido diretamente afetados. O varejo, especialmente o de moda e bens de consumo, enfrenta dificuldades em manter os consumidores interessados, já que muitos estão preferindo a adrenalina das apostas a gastar com produtos tradicionais. O setor de entretenimento, que historicamente atraía grandes públicos para cinemas, teatros e shows, também viu uma queda no número de frequentadores, à medida que mais pessoas preferem investir seu tempo e dinheiro nas apostas.
Além disso, o turismo, que em anos anteriores experimentava um aumento durante feriados e festas, registrou uma diminuição no número de turistas, com muitos optando por participar de apostas ao invés de gastar com viagens. A indústria de eventos, como os campeonatos esportivos, viu o fenômeno das apostas transformar o consumo, com grandes apostas realizadas durante transmissões ao vivo, criando uma nova dinâmica de entretenimento.
Especialistas apontam que esse novo comportamento dos consumidores requer uma rápida adaptação dos negócios do comércio tradicional. Muitos analistas sugerem que a solução pode estar em criar novas formas de engajamento com os consumidores, por meio de promoções, experiências personalizadas e parcerias com plataformas de apostas. Algumas lojas já estão tentando incorporar opções de entretenimento em seus espaços, enquanto outras buscam estreitar laços com o mundo digital, criando formas de integrar apostas e compras, como promoções de prêmios instantâneos durante compras online.
Apesar das dificuldades enfrentadas pelo setor comercial, a mudança de hábitos pode também trazer novas oportunidades de inovação. Empresas que conseguirem se reposicionar e oferecer alternativas que combinem a experiência de consumo com a diversão do mercado de apostas podem vir a conquistar novamente a confiança dos consumidores.
A tendência para 2025 é que o mercado de apostas continue em expansão, com novas regulamentações e investimentos sendo direcionados para garantir a segurança e a legalidade das transações. Para o comércio, será crucial entender e se adaptar a essa nova realidade, a fim de não perder ainda mais terreno para o mercado de apostas, que continua a conquistar uma base de consumidores cada vez maior.
